PhocusWireによると、Kayakやテック系TMCで2021年に米銀キャピタル・ワンに買収されたLolaなどを立ち上げてきた連続起業家のポール・イングリッシュ氏が旅行に関わる新たなスタートアップを立ち上げた。

GoogleやTripadvisor、Yelpなどの口コミが「自分と全く共通点のない人物によって書かれている」「偽の口コミが多い」の2つの大きな問題を抱えていると注目し、新たに「Deets」を開始。

友人や自分がフォローするユーザー、さらに関心が似ている他ユーザーの評価をもとに推薦するもので、まずは米国2都市の飲食店の口コミ投稿と推薦を開始。夏までに宿泊施設とイベントも開始して年内に米国内15都市へと拡大し、2024年には海外展開も目指す。

宿泊については、大手企業との提携のもと直接または間接の予約機能を搭載予定。ホテル予約のコミッション収入を見込む。

投稿される口コミの内容については、友人・知人に読まれるという意識が質を高め、またソーシャルネットワーク内で閲覧されるもののため悪評価であってもホテルやレストランに与えるダメージは小さく押さえられる効果もあるとしている。

記事では初期の課題や成長に向けた戦略などについても解説されている。