Travel Pulseによると、国連世界観光機関（United Nations World Tourism Organization）がブランド名を英語名の頭文字である「UNWTO」から「UN Tourism」に変更した。より親しみやすい組織となること、そして観光に関する組織としての特性を強調する狙い。

これまで通り「個人のウェルビーイング向上」「自然環境の保護」「経済的進歩の促進」「国際的調和の推進」に取り組みつつ、「グローバルな利他的組織としての国際連合」「世界中の人間を繋ぐという概念」「プロアクティビティとムーブメントというコンセプト」の3つのキーメッセージを打ち出すとのこと。