Hospitality Investorによると、ヒルトンのCEOは先月発表した新ブランド「Spark by Hilton」が同グループが展開する全ブランドのなかで最も施設数の多いブランドとなる可能性があると考えている。

Sparkは「プレミアムエコノミー」の位置付けで既存ホテルのコンバージョンに特化。低価格ながら高品質で一貫性の高い体験を提供するとしており、まずは米国のみでの展開だが欧州などを含めて数千軒の規模へと成長していくと期待。

2月3日時点で、Spark by Hiltonのブランドでは200軒超が何らかの交渉段階にあるという。