PhocusWireによると、Expedia Group、Booking Holdings、Airbnb、Trip.com Groupの4社が2022年に投じたマーケティング費用（ExpediaとAirbnbはセールス＆マーケティング費用）が140億ドル（約1.8兆円）を超えた。2019年と比べると約5億ドルも増加しているという。
特に多いのは61億ドルのExpediaと60億ドルのBooking HDで、Airbnbは15億ドル。これら3社は2021年比で投下額を増加した一方、Trip.comは7.72億ドルから6.16億ドルと削減し2019年の13億ドルからも依然として大きく乖離している。
マーケティング費用が収益に占める割合は、Expediaが52％、Bookingが35％で、Airbnbは18％。Trip.comは21％となったという。
記事ではExpediaとAirbnbのマーケティング戦略の違いなども説明されている。
