Travel Weekly Asiaによると、設立から50周年の節目のマレーシア政府観光局は今後の方向性として現在のグローバルマーケティング活動の推進に加えて、各種のニッチなSIT的旅行やサステナビリティの促進に力を入れていく方針を示している。

マーケティング活動では「Malaysia Truly Asia」のキャンペーンの一環で「The Soul of Malaysia」を展開中で、BBCやDiscovery Networkなどでも放映。

一方、SITではウェルネスやスポーツ、ガストロノミー、教育、異様、ムスリムフレンドリーなどが例示されているところで、すでに50周年を記念してテーマを定めた50のパッケージも提供。サステナビリティについては「世界でも最上位のエコツーリズムデスティネーション」を目指すという。